Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem

Zamówienia
Kontakt z autorem

Spis treści

OD AUTORA 5
1. MODA NA "MARKETING" 6
2. NIE MA MARKETINGU BEZ LOGISTYKI! 9
3. ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE, LOGISTYCZNE CZY MARKETINGOWO - LOGISTYCZNE? 11

3.1. "ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE" A "ZARZĄDZANIE MARKETINGIEM" 11
3.2. ZARZĄDZANIE LOGISTYCZNE 13
3.3. ZARZĄDZANIE MARKETINGOWO - LOGISTYCZNE 15
3.4. MODEL ZARZĄDZANIA MARKETINGOWO - LOGISTYCZNEGO 17
3.5. CZY ZARZĄDZANIE MARKETINGOWO-LOGISTYCZNE JEST "ZARZĄDZANIEM PRZEZ CELE"? 23

4. PLANOWANIE MARKETINGOWO - LOGISTYCZNE 29

4.1. CO TRZEBA WIEDZIEĆ, ABY SKUTECZNIE PLANOWAĆ? 29

4.1.1. Misja 29
4.1.2. Segmentacja rynku 30
4.1.3. System informacji marketingowej (SIM) 33
4.1.4. Analiza marki 34
4.1.5. Cykl życia produktu na rynku i jego znaczenie w planowaniu marketingowym 35
4.1.6. Analiza i prognoza popytu 38
4.1.7. Analiza konkurencji 40
4.1.8. Ceny - ważny element planowania i strategii 42
4.1.9. Analiza marketingowa stanu przedsiębiorstwa

4.2. PROCES PLANOWANIA 44

4.2.1. Planowanie krótkookresowe 44
4.2.2. Strategiczne planowanie marketingowo - logistyczne 45
4.2.3. Kolejność i zakres działań planistycznych w planowaniu strategicznym 45

4.3. OPRACOWANIE FORMALNE PLANU STRATEGICZNEGO - KILKA WSKAZÓWEK 49

5. STRATEGIE MARKETINGOWO - LOGISTYCZNE

5.1. ZAKRES MERYTORYCZNY 51
5.2. RODZAJE, NAJCZĘŚCIEJ SPOTYKANE NAZWY I TREŚĆ STRATEGII MARKETINGOWO - LOGISTYCZNYCH 54

6. PODSTAWY ZARZĄDZANIA MARKETINGOWO - LOGISTYCZNEGO 57

6.1. CO MUSZĘ ROBIĆ, ABY ZARZĄDZAĆ MARKETINGOWO - LOGISTYCZNIE? 57
6.2. ORGANIZACJA ZARZĄDZANIA DZIAŁANIAMI MARKETINGOWYMI I LOGISTYCZNYMI 60
6.3. ZARZĽDZANIE DYSTRYBUCJĄ 62
6.4. ZARZĄDZANIE PROCESAMI LOGISTYCZNYMI 65

6.4.1. Czym jest logistyka ? 65
6.4.2. Proste i złożone systemy logistyczne 70
6.4.3. Konstruowanie systemów logistycznych 72
6.4.4. Koszty logistyk 74
6.4.5. Wpływ logistyki na funkcjonowanie rynku

6.5. ZARZĄDZANIE PROMOCJĄ I REKLAMĄ 79

6.5.1. Reklama 79
6.5.2. Inne formy promocji 81
6.5.3. Public relations 82

6.6. ZARZĄDZANIE ZAKUPAMI ŚRODKÓW PRODUKCJI (MARKETING ZAKUPÓW) 85

6.6.1. Czym jest marketing zakupów? 85
6.6.2. Warunki stosowania marketingu zakupów 89
6.6.3. Marketingowa strategia zakupów materiałowych 89
6.6.4. Przesłanki decyzji wyboru źródeł zakupów materiałowych 91

7. REALIZACJA I KONTROLA 97
BIBLIOGRAFIA 103